Negatif Anahtar Kelime Nedir?
Google Ads'de negatif anahtar kelime, reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz arama sorgularını tanımlamanızı sağlar. Örneğin web tasarım hizmeti satan bir işletme, "ücretsiz web sitesi" aramasında reklam göstermek istemez. Bu arama hem dönüşüm sağlamaz hem de tıklama maliyeti oluşturur.
Düzgün kurulmuş bir negatif kelime listesi, bütçenizin yalnızca gerçek potansiyel müşterilere harcanmasını sağlar ve ROAS'ı doğrudan iyileştirir.
Yaygın Negatif Kelime Kategorileri
Ücretsiz veya Bilgi Amaçlı Aramalar
- ücretsiz, bedava, parasız
- nasıl yapılır, nedir, ne demek
- kendin yap, DIY, ev yapımı
- örnek, şablon, taslak
İş Arayanlar
- iş ilanı, eleman, staj, maaş
- başvuru, özgeçmiş, kariyer
Rakip Markalar (Dikkatli Kullanın)
Rakip markalarını negatif eklemek arama pazar payını daraltabilir; ancak rakip marka trafikleri dönüşüm oranı düşük olduğundan negatif almak genellikle avantajlıdır.
Coğrafi Uyumsuzluklar
Adana'ya hizmet veriyorsanız; İstanbul, Ankara, İzmir gibi hizmet veremeyeceğiniz şehirleri negatif ekleyin.
Negatif Kelime Listesi Nasıl Oluşturulur?
Arama Terimleri Raporu
Google Ads yönetim panelinde Arama Terimleri raporunu haftada en az bir kez inceleyin. Dönüşüm sağlamadan bütçe harcatan sorguları negatif listeye ekleyin.
Google Search Console Verileri
Search Console'daki sorgulardan marka amacı taşımayan ama gereksiz tıklama getiren ifadeler listesi oluşturun.
Rakip ve Sektör Analizi
Sektörünüze özgü bilgi amaçlı sorguları (nasıl, neden, ne zaman ile başlayanlar) başlangıç listenize ekleyin.
Negatif Kelime Eşleme Türleri
- Geniş negatif: Kelimeyi içeren her sorguyu engeller. Çok geniş engellemeden kaçının.
- İfade negatif: Tam sırayı içeren sorguları engeller.
- Tam negatif: Yalnızca birebir eşleşen sorguyu engeller.
Kampanya Düzeyi mi, Hesap Düzeyi mi?
Tüm kampanyalar için geçerli olan negatif kelimeleri paylaşılan negatif kelime listesi olarak tanımlayın. Bu liste hesap genelinde uygulanır ve kampanya başına tekrar girme zahmetini ortadan kaldırır.
UCY Medya Google Ads Yönetimi
Mevcut Google Ads hesabınızı ücretsiz denetleterek gereksiz harcamalarınızın kaynağını tespit edin. Adana'daki işletmeler için kampanya yönetimi için bize ulaşın.